Сергей Всехсвятский

Мир не просто ускоряется, он утоньшается – может быть, в этом и будет обещанный конец света, что не столько материальный мир куда-то денется, а просто наше внимание окончательно окажется сфокусировано на мире нематериальном, мире идей и качеств, стилей и образов, сил и потоков, сказок и мифов. И известная формула зрелости «построй дом, посади дерево, вырасти сына» превратится в что-то типа «построй бренд, посади зерно новой сказки, вырасти миф».

Сказочники, шаманы и мифотворцы снова в цене, только теперь они маскируются словами «консультант по имиджу», «коуч по личному бренду» и «тренер личностного роста». Переболев вульгарным материализмом, мир возвращается к своим истокам, только теперь недавнорожденный рациональный ум уже не бунтует по подростковому, не обзывает мифологию «опиумом для народа», а, присмирев и остепенившись, становится если не партнером, то инструментом создания новых сказок.

Уже много лет я использую фразу при знакомстве «зайдите на мои сайты, лучший способ узнать человека — через его творчество». С исчезновением определенного места жительства и определенного места работы, основным маркером, основным «опознователем» многих из нас становится строка символов, ведущая на личный сайт, или даже мини-портал, из которого разбегаются дорожки на различные креативные проекты и коммуникационные каналы, всякие блоги и твиттеры, скайпы и аськи, и если повезет, мобильный номер в той стране, где носитель этого виртуального многообразия временно находится.

Устав решать самую занудную, самую нерешаемую и самую иллюзорную (потому и нерешаемую) дилемму человеческого существования «деньги или духовность», мы находим удовлетворяющий нас уровень материального комфорта, и высвободившиеся силы и другие ресурсы вкладываем туда, куда, в общем-то, они и должны быть вложены. В создание новых смыслов, в развитие, в творчество. Особенно в мифотворчество:)

Уже противостояние двух систем — так называемого социализма и так называемого капитализма — было насквозь мифологично, хотя и подкреплялось суровыми материальными атрибутами в виде ядерных ракет. Но там хотя бы было какое-то реальное перетягивание каната между экономическими и политическими способами устройства общества. Сейчас, когда в мире осталось одно экономическое и одно политическое устройство, поле для мифотворчества расчистилось и перешло на, так сказать, частный уровень.

Нет, конечно, государства и народы продолжают создавать свои сказки, но как-то этот процесс уже потерял былую эпичность и глобальность, ядерные ракеты потихоньку демонтируют, а материальным носителем сказок становятся более невинные и менее затратные олимпиады и хоккейные чемпионаты.

Для активизации размышлений о частном, индивидуальном характере современного мифотворчества рекомендую всем желающим посмотреть фильм «Пипец», замечательную историю про подростка, решившего взять один из национальных американских мифов и воплотить его в своей реальной частной жизни.

Но факт остается фактом — течение нашей жизни все больше зависит не только от наших дел, но от наших Слов, слов сказанных и слов написанных, образов и мифов, созданных этими словами. В начале было Слово, так вот, похоже, что в конце тоже останется Слово… А в паре Слово и Дело — не то, чтобы Дело потеряло свои позиции, скорее баланс восстанавливается. Если раньше Слово и Дело находились в некотором противопоставлении, и можно было наблюдать скрытое недоверие и даже пренебрежение к Слову, то сейчас все больше, как и во многих других парах полярностей мы возвращаемся на срединный путь, мы хотим «два в одном». Слово, воплощенное в Деле, и Дело, окруженное красивым и сильным Словом!

Избыток слов никогда не заменит недостаток дел, но недостаток слов все меньше и меньше прощается. В эпоху виртуального общения, удаленной работы и домашнего бизнеса умение передать свою веру и убежденность, свои любовь и заботу, свой интерес и энергию через Слово становится критически важным для нашего будущего. Создание красивых, здоровых и стабильно развивающихся мифов — и понятие миф ни в коем случае не является противостоящим «реальности», а наоборот, миф вырастает из реальности, как цветок из почвы — создание образов и брендов, легенд и традиций является ключевым умением, определяющим успех человека как в личной жизни, так и в жизни общественной, так и в бизнесе!

Стоит вспомнить, как это делается:)

---------------------------------------------------

Дорогие друзья!

Приглашаем вас принять участие в бесплатных вебинарах, посвященных конференции “Сетевой маркетинг 2.0: ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД”, которая состоится в Москве 30 мая:

24 мая – совместный вебинар Сергея Всехсвятского и Валерия Максимчука: http://akintsev.com/besplatnye-vebinary/

25 мая – телемост Дмитрия Смакотина и Александра Тележникова: http://akintsev.com/besplatnye-vebinary/

«Избегайте тех, кто старается подорвать вашу веру в себя.

Эта черта свойственна мелким людям.
Великий человек, наоборот, внушает вам чувство,

что и вы можете стать великим»

Марк Твен

Персональный бренд. Как много в последнее время об этом было написано.

Я читаю на различных блогах целые жаркие споры по этому поводу. Одни говорят, что эта тема вообще «высосана из пальца», другие считают, что она крайне важна и просто необходима всем...

Конечно, если большое количество людей раз за разом интересуются этим понятием, значит, в нем скрыто что-то значимое и притягательное...

Как ни странно, но беседуя с различными людьми, в том числе и с «продвинутыми», я замечаю, что многие не особенно понимают смысл бренда и саму технологию брендирования. Превратно понимая сам процесс, путая причину и следствие.

Давайте по порядку.

Что же такое бренд? Википедия дает следующее определение:

Бренд (англ. brand, [br?nd] — марка) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Существует два подхода к определению бренда:

1. миссия и индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайны, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;

2. образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнеров, общественности.

Это определение достаточно четко показывает саму суть понятия персональный бренд.

Созданием своего персонального бренда занимается группа людей, заинтересованных в продвижении (маркетинге) своей личности. Под этим процессом подразумевается создание интереса в сознании потенциальных покупателей, раскрытие преимуществ и ценности товаров и услуг, которые продает этот человек.

То есть, свой бренд создает тот, кто занимается маркетингом (продажей) каких- нибудь товаров и услуг.

И нет тут никаких сантиментов и лирики. Это маркетинг со всеми вытекающими последствиями.

Это же справедливо и с другой стороны. Любой продавец товаров или услуг в процессе своей деятельности создает в сознании у потенциальных покупателей то или иное ожидание и, соответственно, эмоции.То есть, хочет он того или нет, но просто делая свою работу, формирует свой бренд.

Любой бренд, должен вызывать в сознании людей определенные ассоциации. Возьмем сектор электроники, например, марка "Sony". В головах массового покупателя этот бренд вызовет, скорее всего, ассоциацию с дорогой и качественной аппаратурой и, как следствие, уважение и доверие.

Всегда, конечно, будет группа людей-нигилистов или тех, кто специально эпатирует публику высказываниями типа : «А Баба-Яга против», я сейчас не буду на них отвлекаться, так как имею ввиду первые ассоциации у массового покупателя.

Фирма "Pavasonic", наоборот, вызовет улыбку и полнейшее недоверие к качеству товаров под этим брендом.

Это не стихийная реакция, она является следствием личного опыта плюс внешнего мнения (оценка специалистов, друзей, знакомых, продакт плайсмент, история фирмы, стоимость бренда, престижность, миссия, экологичность и т.д)

Это же справедливо для персонального бренда, так как имя человека или его псевдоним, которым он специально пользуется и выступает его личной «торговой маркой».

То есть, Имя человека вызывает определенные ожидания и эмоции, возникающие в сознании потенциального покупателя товаров или услуг.

Возьмем, например, писателей. Когда мы говорим о русской литературе, имя Л.Н. Толстого неизменно вызывает уважение и восхищение.

Кто-то может возразить: "Причем здесь бренд, маркетинг и Лев Николаевич?!"

Мало кто знает, что длительное время Л.Н . Толстой был САМЫМ высокооплачиваемым автором в мире!

Он получал просто неимоверные гонорары за свои в высшей степени талантливые произведения. Не думаю, что деньги были основной мотивацией великого писателя. Тем не менее, блестяще проделанная работа, самобытная философия и сама личность привели его, в том числе, и к незаурядным финансовым результатам.

Итак, я еще раз повторюсь, бренд — это маркетинговый термин и подразумевает собой товарно-денежные отношения.

Соответственно, стоимость такого бренда напрямую связано с количеством людей, пользующимися товарами или услугами владельца бренда и имеющих определенное отношение и эмоции по поводу него.

Блогинг не является исключением.

В маркетинге есть один из основных законов. Хорошая реклама сокращает срок жизни на рынке плохого товара.

Это значит, что бренд, который «высасали из пальца», не имеющий реальной ценности для потребителей при хорошей рекламе очень быстро «умрет».

Когда нечего продвигать, то все действия по раскрутке — огромная глупость!

С другой стороны, даже отличный продукт без хорошей рекламы не может быть по достоинству оценен большим числом потенциальных покупателей.

Миллениум, время когда одно тысячелетие сменилось другим, ввел значительные коррективы в понимание и совершенствование маркетинга.

Мы видим, как стоимость информационных брендов неуклонно растет. С развитием Интернета и цифровых технологий резко увеличился не только поток, но и технология подачи и структура воздействия информации на потенциальных покупателей.

Все мы, люди живущие в социуме, являемся настоящими или перспективными потребителями товаров и услуг. Поэтому на наше сознание и направлены постоянно развивающиеся маркетинговые технологии. Мы видим, как происходят сегментирования рынков, постоянно создаются и эволюционируют ниши.

Проследите, к примеру, Топ-50 мировых брендов за последние 10 лет и вы увидите интересные тенденции.

«Сoca-cola” со своим весьма неоднозначным продуктом, но блестящим маркетингом, уверенно лидирует! В настоящее время, когда качество продукции у современных производителей неизменно высоко и не сильно отличается друг от друга, именно маркетинговая составляющая занимает одно из самых важных мест!

В это время нужно не только правильно пользоваться современными технологиями маркетинга, в том числе и брендированием, но и понимать его основу и принципы.

Большинству людей, персональный бренд абсолютно не актуален. Им достаточно иметь хорошую репутацию и добросовестно выполнять свою работу.

Но существует также немногочисленная группа людей, я писал об этом в своей книге "La Destreza de la vida", которой правильное брендирование просто необходимо!

Формирование настоящего эффективного бренда — это не выдумывание баек про себя!

Это глубокая и нужная работа, которая позволяет не только раскрыть ваши сильные стороны для людей, но и запустить правильный процесс саморазвития и самоусовершенствования вашей личности! Именно это будет неотвратимо увеличивать стоимость персонального бренда, создавая постоянно растущую ценность вашей личности!

Недавно я пересматривал свой тренинг 1998 года, где говорил о формировании личного бренда. Сейчас я смотрел на это с умилением, так как за эти 12 лет много что изменилось.

Изменился рынок, это тема стала актуальной и в России, и все тенденции говорят о том, что в будущем она станет предметом изучения не только крупных компаний, но и частных предпринимателей.

И, тем не менее, непреходящие понятия честности, порядочности, служение интересам людей остается краеугольным камнем персонального бренда!

Меня очень радует, что большое количество толковых специалистов в России не просто пересказывают чужие мысли, но и вносят в процесс создания персональных брендов свои знания и опыт!

Тема брендирования мне очень интересна, именно поэтому я с удовольствием принял предложение Дмитрия Смакотина участвовать в семинаре по созданию персонального бренда, который пройдет в Москве 30 мая 2010 года.

Желаю Вам успеха и благоденствия!  Всеволод Татаринов

-------------------------------

Дорогие друзья!

Приглашаем вас принять участие в конференции “Сетевой маркетинг 2.0: ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД”, где Всеволод Татаринов раскроет перед вами тему «Бренд лидера сетевого маркетинга. Технологии формирования, этапы, стратегия продвижения.»

Напоминаем, что конференция состоится 30 мая в Москве!

Узнать подробнее и подать заявку можно здесь: http://akintsev.com/brend/

Валерий Бо

У любого человека есть свое лицо и особые навыки, и многие люди вполне могли бы создать свой бренд. Однако находятся причины, почему они этого не делают. Кому не нужен персональный бренд?

Чаще всего, когда я спрашиваю человека, почему он еще не создал свой бренд, то слышу примерно следующие ответы:

1. Никогда об этом не думал.
2. Некогда этим заниматься.
3. А мне это не нужно.
4. Бренд – это фактор жизни публичных людей. А я не стремлюсь к публичности и не хочу светиться.
5. Личный бренд нужен звездам шоу-бизнеса, а не мне.
6. Мне не нужен личный бренд, потому что он предполагает формирование четкого образа меня в восприятии других людей. А я себя очень по-разному веду и не готова лишаться свободы в своем поведении, т.е. не готова снова и снова подтверждать, в чьих то глазах определенную модель поведения, пусть даже привлекательную и интересную для других.
7. О существовании понятия "личного бренда" можно говорить только при соблюдении определенных условий, т.е., когда корпоративная культура это поддерживает. Не могу сказать, что в нашей компании она для этого благоприятна.
8. Мне уже поздно.
9. Я уже достиг того, чего хотел и у меня нет сил тратить себя ещё и на это.
10. У меня не хватает амбиций.
11. Не готов тратить ресурсы на работу с этим, потому что придется заставлять себя быть «на волне».
12. В человеке главное характер и харизма, а не бренд. Это либо есть, либо нет.
13. Я не руководитель компании и не работаю в публичной сфере.
14. Это пустая западная придумка, чтобы продать ненужные услуги.
Конечно, есть и другие варианты ответов, но они мало отличаются по своей сути.

Так что же тебе может дать персональный бренд?

У персонального бренда много граней и много функций. О них будет подробно рассказано в последующих статьях. А сейчас упомяну лишь о некоторых выгодах, которые может принести создание личного бренда:

· Персональный брендинг – это способ повышения своей капитализации на соответствующем рынке специалистов. Причем капитализация может осуществляться, как в денежном выражении, так и в виде неких социальных бонусов. Если ты умеешь привлекать и удерживать общественное внимание, то ты найдешь способ конвертировать его в актуальные для тебя блага.

· Известный персональный бренд позволяет тебе находиться в позиции силы, как по отношению к выбору вектора приложения своих усилий, так и по отношению к условиям вознаграждения твоего труда. Яркий личный бренд позволяет человеку выбирать клиентов, а часто и сферу деятельности.

· Персона, обладающая сильным брендом, остается менее уязвимой во время организационных преобразований и экономических неурядиц. Сильный личный бренд – это точка опоры в мире быстрых перемен. Человек-бренд чувствует себя более уверенно в изменяющихся обстоятельствах.

· Работа по созданию персонального бренда способствует установлению баланса между внутренним и внешним миром.

· Брендинг способствует эффективному структурированию своей деятельности. Это практический инструмент, помогающий осуществлять системные шаги.

· Брендинг позволяет посмотреть на многие аспекты своей деятельности, как через увеличительное стекло, позволяет увидеть в них новые возможности.

· Персональный брендинг помогает осознавать свою уникальность, развивать свою уникальность, и использовать свою уникальность.
· Персональный брендинг создает фокус.

· Сильный личный бренд освобождает тебя от необходимости карабкаться по служебной лестнице. Свой бренд позволяет обрести большую степень социальной свободы.

· Во многих случаях удачный персональный бренд становится источником дополнительного пассивного дохода.
· Личный бренд позволяет тебе «стать видимым» в глазах потенциальной целевой аудитории. Позволяет обосновать свое присутствие там, где тебя раньше не было.

· Сильный персональный бренд позволяет тебе расширять сферу деятельности, неся при этом меньшие издержки.

· Бренд позволяет сохранять личную энергию. Человек-бренд более эффективно продвигается в сторону своего «идеального клиента».

· Яркий персональный бренд содействует благоприятному восприятию корпоративного бренда в глазах целевой аудитории.

· Персональный бренд четко определяет ядро личности. Бренд, отражающий твои настоящие ценности, создает ясное коммуникационное пространство между тобой и целевой аудиторией. Как привило, чем сильнее и реалистичнее твой бренд, тем меньше возникает коммуникационных искажений.

· Чем более правдив твой личный бренд, тем больше вероятности, что с тобой окажется твоя аудитория. Чем более правдиво бренд отражает твои ценности, тем больше аудитория доверяет тебе. Тем больше уверенности испытывают люди, когда имеют дело с тобой.
· Персональный бренд позволяет выделиться на фоне информационного шума.

Персональный бренд можно создавать не только в сфере профессиональной деятельности. Его, к примеру, можно создать в личной жизни, среди друзей и знакомых. Чье имя первым приходит тебе в голову, если спросить тебя о друзьях? А на каком месте твое имя в списке твоих знакомых? Но еще важнее – с чем твое имя у них ассоциируется. Сориентироваться в том, как создать сильный персональный бренд может помочь консультант по персональному брендингу.

Если вы функционируете в обществе, то хотите вы этого или нет, но окружающие выстраивают для себя ваш бренд. Они делают это всякий раз, когда сталкиваются с вами или просто слышат ваше имя. Так может лучше взять дело создания своего бренда в собственные руки?

 Валерий Бо – персональный бренд-навигатор

--------------------------------------------

Дорогие друзья!

Приглашаем вас на конференцию “Сетевой маркетинг 2.0: ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД”, где Валерий Бо раскроет для вас тему «Networking, как инструмент построения личного бренда»

Узнайте подробное описание выступления Валерия, а так же других спикеров здесь: http://akintsev.com/brend/

ВНИМАНИЕ!

До 10 мая действует льготная цена на билет!